<noframes id="znxdj">

<address id="znxdj"></address>

        <noframes id="znxdj"><address id="znxdj"></address>

          新聞中心

          騰訊推“小鵝拼拼”重回電商賽道,巨頭林立之下難以殺出重圍

          瀏覽次數:314次來源:鳳凰網財經發布日期:2020.05.13

          近日,騰訊低調上線一款社交電商應用“小鵝拼拼”,試圖借“種草+拼團”模式攻占下沉市場。從產品體驗來看,這類似于“拼多多+小紅書”的運營模式。

          QuestMobile報告顯示,當前下沉市場用戶規模已達到6.7億,占總用戶的54.3%,此類人群的平均消費增速已遠高于一二線城市用戶。于是,淘寶、京東、拼多多等紛紛采用補貼及拼團的方式來提高下沉市場的獲客率。

          分析人士稱,這是騰訊利用微信生態擴充自身內容社區的第一步,并想借此在體量巨大的下沉市場中占得一席之地。盡管小鵝拼拼背靠騰訊所把持的巨大流量及較為完善的商業生態,但在巨頭林立的電商賽道,恐怕還是難以殺出重圍。

          騰訊低調上線“小鵝拼拼”,對標拼多多攻占下沉市場

          近日,騰訊推出一款電商應用“小鵝拼拼”,在微信小程序和公眾號同步上線,主打拼購模式。目前小鵝拼拼首頁只有兩個板塊,上方滾動的圖文推薦商品,以及下方顯示商品的價格和拼購數量,尚不支持商品搜索和商品分類檢索功能,用戶只能通過首頁推薦進行選購。

          記者查詢發現,從單價幾元的零食日用品到幾千元的電子產品,均在小鵝拼拼的售賣范圍內。在小程序首頁,增加了用戶評論種草及用戶體驗區,類似于“拼多多+小紅書”的運營模式。

          分析人士稱,這種“種草+拼團”的模式,正是騰訊利用微信生態擴充自身內容社區的第一步,并借此在體量巨大的下沉市場中占得一席之地。

          目前來看,小鵝拼拼的最大優勢是基于微信生態的社交電商系統,微信現已衍生出包含朋友圈、公眾號、小程序、視頻號等多種流量觸點,同時借微信支付實現一個完整的商業閉環。截至2019年底,小程序日活用戶已突破3億人次,年增長率達到160%。

          QuestMobile報告顯示,當前下沉市場用戶規模已達到6.7億,占總用戶的54.3%,相當于我國人口總數的一半。此類人群的平均消費增速已高于一二線城市用戶。為搶占下沉市場,各大電商普遍采用補貼及拼團的方式來提高獲客率。

          眾所周知,主打社交電商的拼多多也是借助微信的社交優勢,以及百億補貼迅速成長為國內頭部電商平臺。從2016年起,拼多多就開始進行自有流量儲備,將主要交易平臺轉移到獨立App。截止2019年,拼多多獨立App平均月活躍用戶數達4.82億,較去年同期增長2.09億,環比增長5190萬。

          業內人士認為,對于電商而言,流量是必爭之地,但標準化的管理、運營才是各平臺能否生存下來的真正要素,歸根到底,做電商是做服務而不是做產品。以拼多多為例,在增量市場上采用“下沉+拼購”的模式,才得以迅速拉開戰線。

          “未來的2至3年,淘寶、拼多多、京東、以及騰訊等都開始在拼購市場上持續發力,加上云集、貝店等的混戰,社交電商領域的競爭會愈加激烈,而在流量搶奪上,各類的補貼大戰仍會持續上演?!睒I內人士說道。

          騰訊重回電商賽道,提高運營效率是勝負手

          自2006年成立購物網站“拍拍網”后,騰訊從未停止進軍電商領域的腳步。合并QQ網購和QQ商城、重金收購易迅網均宣告失敗后,騰訊選擇嘗試投資其他電商平臺獲利。

          2014年騰訊收購京東旗下15%的股份,后期三次增持到如今的21.25%。同時,騰訊還投資了拼多多、唯品會、蘑菇街等社交電商平臺,并在微信為京東、拼多多、唯品會、蘑菇街、轉轉二手交易平臺提供流量入口。

          近兩年在,騰訊也一直在嘗試自主研發電商產品。2018年5月,騰訊通過QQ推出IP衍生品電商銷售平臺“鵝漫U品”,孵化主體為騰訊原社交網絡事業部(SNG),產品發布會后開發微信小程序和獨立App,因反響平平,在問世一年半后低調下線。

          雖然小鵝拼拼低調問世,但這意味著騰訊重新回到電商賽道,似乎承載著騰訊多年的電商夢。

          2018年9月騰訊宣布進行架構調整,原社交網絡事業群(SNG)、原移動互聯網事業群(MIG)、原網絡媒體事業群(OMG)被拆分。新增云與智慧產業事業群(CSIG)、平臺與內容事業群(PCG)。其中,騰訊的OMG部門原有的業務一部分進入平臺與內容事業群(PCG)。

          業內人士證實,此次上線的“小鵝拼拼”就是騰訊PCG的項目?!膀v訊已經把所有的電商業務剝離了,當年的電商事業群也不存在了,一般創新業務都放在PCG里,PCG的規模和人員是最多的。電商新業務歸屬于PCG也順理成章?!?/p>


          55世纪